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요약

Chrono24에서의 Rolex 판매 비중은 2022년 정점이었던 44%에서 30.5%로 하락하며, 팬데믹 이전 수준의 시장 점유율로 회귀했다.

그럼에도 이 시계 제조사는 전체 판매량의 31%를 차지하며 여전히 마켓플레이스 1위 자리를 유지하고 있으며, 경쟁사인 Omega와 Patek Philippe을 크게 앞서고 있다.

한편 젊은 소비자층을 중심으로 보다 드레시한 스타일의 모델 수요가 늘어나면서 Datejust와 같은 모델이 부상하고 있으며, 이 제품은 현재 해당 플랫폼에서 Rolex의 최대 매출 견인 모델로 자리 잡았다.

왕관의 무게는 무겁지만, Rolex는 여전히 이를 쓰고 있다. 팬데믹 봉쇄 기간 전례 없는 급등세를 보였던 중고 시계 시장도 마침내 열기가 식고 있다. 새로운 Chrono24 보고서에 따르면 현재 이 플랫폼에서 Rolex는 판매의 30.5%를 차지한다. 이는 2022년 정점 당시 이 스위스 시계 명가가 기록한 44%의 시장 점유율과 뚜렷한 대조를 이룬다. 이 같은 변화는 Rolex가 팬데믹 이전 수준으로 돌아왔음을 보여주는 동시에, 시장 전반이 정상화되고 있음을 시사한다. 수년간 폭발적인 수요로 치솟았던 인기 시계들의 가격도 안정을 되찾고 있다.

통계상 점유율은 하락했지만, 이 시계 브랜드는 여전히 굳건히 선두를 지키고 있다. 올해 2분기 Rolex는 이 마켓플레이스 전체 판매량의 31%를 차지했다. 경쟁 브랜드들은 여전히 크게 뒤처져 있다. 같은 기간 Omega의 판매량 비중은 11%, Patek Philippe는 6%였다. 이러한 변화는 2만 달러를 넘는 럭셔리 가격대에서 가장 뚜렷하게 나타난다. 이 최상위 구간에서는 Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin 같은 브랜드가 업계 선두 주자의 점유율을 가져가며 존재감을 키우고 있다.

중간 가격대 럭셔리 시장은 여전히 제네바에 기반을 둔 이 거인의 독주 무대다. 1만~2만 달러대 시계는 Chrono24에서 Rolex가 전체 판매의 61.4%를 차지하는 핵심 구간이다. 이른바 ‘스위트 스폿’에는 Submariner, GMT-Master II, 스테인리스 스틸 Daytona 등 전설적인 디자인의 모델들이 포진해 있다. 과거 팬데믹 기간에는 이 상징적인 스포츠 모델을 찾는 구매자들이 막대한 가격 프리미엄을 끌어올렸다. 열기가 보다 신중한 소비 심리로 옮겨가면서, 구매자들은 한층 폭넓은 시계 선택지에 돈을 보다 의식적으로 배분하고 있다.

젊은 컬렉터들이 현재의 소매 시장 지형을 근본적으로 바꾸고 있다. 30세 미만 소비자는 여전히 다른 어느 연령대보다 중고 Rolex 모델에 더 많은 돈을 쓰며, 시계 예산의 약 34%를 이 브랜드에 할애한다. 다만 이들은 기성세대보다 더 빠르게 포트폴리오를 다변화하고 있다. 취향은 투기성 스포츠 모델에서 벗어나 클래식 드레스 워치로 이동하는 추세다. 그 결과 Datejust가 가장 큰 수혜 모델로 떠올랐다. 이 클래식 드레스 워치는 이제 이 플랫폼에서 Rolex의 단일 모델 가운데 가장 큰 매출을 올리고 있다. 브랜드 전체 매출의 28%를 차지하며, 새로운 세대의 애호가들에게 세련된 입문 모델로 자리하고 있다.