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요약

Kim Kardashian이 새 에너지 드링크 브랜드 UPDATE를 공식 론칭하며, 풍자적 콘셉트의 데뷔 캠페인을 함께 공개했다.

프로모션 영상에서는 Kardashian이 가상의 기자회견을 열어 자신의 변호사 시험 도전기와 대중의 비판에 대해 발언하는 장면이 담겼다.

Paraxanthine 성분을 함유한 이 과학 기반 에너지 드링크는 기존 카페인 특유의 초조함 없이 부드럽게 집중력을 끌어올리도록 설계되었다.

에너지 드링크 브랜드 UPDATE와 공동 설립자 킴 카다시안이 파라잔틴을 함유한 신제품 UPDATE Energy Drink를 공식 출시하고, 풍자적인 데뷔 캠페인도 함께 선보였다. 전국 단위로 전개되는 이번 론칭은 유머를 앞세운 프로모션 영상과 카다시안이 공동 설립자로서 브랜드에 적극적으로 참여하는 모습을 담았다.

론칭 캠페인에서 카다시안은 가상의 기자회견을 여는 모습으로 등장해 타블로이드 헤드라인, 자신의 법학 공부, 변호사시험 도전을 둘러싼 대중의 반응을 유쾌하게 비튼다. 브랜드에 직접 관여하고 있음을 부각하기 위해 기획된 이 위트 있는 광고는 사업 경영과 로스쿨, 가족생활을 병행하는 멀티태스킹 기업가 카다시안이 빡빡한 일정을 소화하며 집중력을 유지하기 위해 이 음료를 어떻게 활용하는지 보여준다.

카다시안은 2023년 소비자로서 UPDATE를 접한 뒤, 비주얼 아이덴티티와 미니멀한 패키지, 장기 브랜드 전략을 전면 재정비하는 데 힘을 보태기 위해 공동 설립자로 합류했다. UPDATE는 일반적인 에너지 음료에 쓰이는 합성 카페인 대신 인체가 카페인을 자연적으로 전환해 생성하는 주요 대사산물인 파라잔틴을 활용한다. 이를 통해 불안감이나 손 떨림, 갑작스러운 에너지 저하 없이 지속적인 에너지와 또렷한 정신력을 제공한다.

UPDATE는 현재 브랜드 웹스토어를 통해 온라인으로 구매할 수 있으며, 미국 전역의 월마트 매장 4,000여 곳에서도 판매 중이다.

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