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요약

Tim Cook은 Apple Intelligence가 완전히 무료로 유지되지는 않을 것이라고 확인하며, 헤비 유저를 위한 유료 애드온 도입을 시사했다.

서버 측 처리 비용으로 인해, 파워 유저가 기능을 단계적으로 추가 구매(“buy up the stack”)하는 프리미엄 기반 무료(freemium) 모델이 도입될 전망이다.

새롭게 개편된 Siri AI는 올가을 공식 론칭에 앞서 현재 iOS 27 퍼블릭 베타로 공개된 상태다.

애플이 2026년 7월 30일 진행한 2026년 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜에서, 곧 물러날 팀 쿡 CEO는 기대를 모은 Siri AI를 무제한으로 이용할 수 있으리라 기대해 온 사용자들에게 현실을 직시하게 했다. 쿡은 새로운 생성형 도구를 많이 사용할 경우 비용을 부담하게 될 가능성이 크다고 시사했다. 애플이 대량 이용자에게는 Apple Intelligence 기능을 완전히 무료로 제공하지 않을 것임을 공식적으로 인정한 것은 이번이 처음이다.

애플은 6월 분기 매출이 1,094억 달러에 달했다고 발표했다. 실적 발표 도중 골드만삭스는 서버 측 AI 처리에 드는 막대한 컴퓨팅 비용을 애플이 어떻게 상쇄할 계획인지 물었다. 쿡은 구체적인 요금 체계는 밝히지 않았지만, 사용량이 많은 이용자는 비용을 부담하게 될 것이라고 확인했다. 또한 시스템의 한계를 시험할 특정 이용자층이 생길 것으로 예상한다고 밝혔다.

이 같은 수요에 대응하기 위해 쿡은 소비자가 iCloud+에서 상위 구독 단계로 업그레이드할 수 있는 옵션을 도입할 것이라고 밝혔다. 이는 단순한 기본 클라우드 구독을 넘어서는 구조로의 전환을 시사한다. 파워 유저는 확장된 서버 이용을 위해 별도의 추가 요금을 내야 할 수도 있다.

비용 부담의 근본적인 원인은 새 기능의 작동 방식에 있다. 애플은 사용자 개인정보를 보호하고 서버 부담을 최소화하기 위해 가능한 한 많은 데이터를 기기 내에서 처리하도록 도구를 설계했다. 하지만 복잡한 작업은 여전히 애플의 Private Cloud Compute 서버와 Google Gemini 같은 파트너 네트워크로 넘겨 처리해야 한다. 대규모 언어 모델을 클라우드에서 구동하려면 상당한 인프라 투자가 필요하다. 기본 기능은 무료로 제공하고 고급 기능에는 요금을 부과하는 프리미엄 모델은 이미 주요 챗봇 개발사들이 활용하고 있는 전략이다.

새롭게 개편된 디지털 어시스턴트는 현재 iOS 27 공개 베타에서 테스터들이 이용할 수 있다. 이번 업데이트에는 대화형 인터페이스와 여러 앱을 넘나들며 작업을 수행하는 기능이 담겼다. 9월 정식 출시를 앞둔 만큼, 애플이 무료 이용 범위와 유료 구독의 경계를 정확히 정하기까지 사용자에게 남은 시간은 많지 않다.