요약

Heinz가 한 번 짤 때 나오는 소스의 양을 사용자가 조절할 수 있는 한정판 커스터마이징 케첩 캡, Love Lid를 선보였다.

Wieden+Kennedy London 및 Beta Design Office와의 협업으로 개발된 이 특허받은 뚜껑에는 Like, Love, Crazy Love 세 가지 단계로 설정할 수 있는 회전 다이얼이 장착되어 있다.

이 액세서리는 미국과 영국에서 온라인 전용으로 판매되는 특별 그릴 시즌 번들 구성품으로 만나볼 수 있다.

Heinz Love Lid는 소비자가 케첩 사용량을 정밀하게 조절할 수 있도록 설계한 맞춤형 캡이다. 모든 20온스 Heinz 병의 기본 뚜껑을 바로 교체할 수 있으며, 평범한 패키지 구성 요소를 직접 조작하는 도구로 바꾼다. 이번 프로젝트는 Beta Design Office와 크리에이티브 에이전시 Wieden+Kennedy London이 협업해 개발했다.

새 디자인의 중심에는 기능성이 있다. 특허받은 이 뚜껑은 회전 다이얼로 세 단계, 즉 Like, Love, Crazy Love를 오갈 수 있도록 설계됐다. 다이얼을 돌리면 내부 코어가 올라가며 내용물이 나오는 구멍을 넓히거나 좁힌다. 가장 높은 단계에서는 케첩이 넉넉하게 쏟아져 나오고, 가장 낮은 단계에서는 흐름이 조절돼 가는 선처럼 나온다. 정교한 기계적 설계뿐 아니라, 두 부분으로 구성된 캡 전체는 재활용 가능한 폴리프로필렌으로 제작됐다. 덕분에 이 업그레이드 부품 역시 일반적인 친환경 패키징 기준에 부합한다.

명칭은 단순한 마케팅 용어를 넘어 실제 소비자 행동을 반영한다. 감자튀김을 찍어 먹을 때와 핫도그에 소스를 뿌릴 때 필요한 케첩의 양이 다른 것은 자연스러운 일이다. 브랜드는 이처럼 서로 다른 식사 장면에 주목하며, 그동안 쉽게 간과돼 온 패키지 구성 요소를 부각한다. Kraft Heinz Company의 글로벌 Heinz 부문 부사장인 Nina Patel은 사람들이 소스를 사용하는 방식에 저마다 매우 개인적인 습관이 있다고 강조했다. 회사는 팬들이 각자의 식사에 필요한 정확한 소스 비율을 맞출 수 있도록 해, 이처럼 폭넓은 취향을 기념하고자 한다.

이번 출시는 브랜드가 앞서 선보인 실험적 패키지 콘셉트의 연장선에 있다. 이전 혁신 사례로는 소스 칸을 내장한 감자튀김 전용 상자, Heinz Dipper가 있다. 두 프로젝트는 소비자의 식습관과 직접 맞닿은 기능적 디자인을 기업 차원에서 탐구해온 모습을 보여준다. 현재 이 조절형 캡은 여름 그릴 시즌에 맞춰 한정 수량으로만 판매된다. 클래식 토마토 케첩 1병, 기계식 캡, 다양한 음식에 맞는 소스 사용량을 제안하는 인쇄 가이드로 구성된 특별 번들로 구매할 수 있다. 재고 소진 시까지 미국에서는 thelovelid.com, 영국에서는 HeinzToHome.co.uk에서만 판매된다.