PUMA와 The Whitaker Group가 오랜 파트너십을 확장하며 새로운 멀티시즌 스토리텔링 플랫폼 ‘CODA’를 선보인다. 제품을 넘어 문화가 어떻게 계승되고 재해석되며, 궁극적으로 앞으로 나아가는지를 탐구하는 플랫폼이다.

음악 작품의 마지막 부분을 뜻하는 ‘코다’에서 이름을 딴 CODA는 이 단어를 끝과 새로운 시작 사이의 순간으로 재해석한다. 아이디어와 움직임, 문화적 이정표가 세대에서 세대로 전해지는 동시에 도전받고 재구성돼, 전혀 새로운 것으로 탈바꿈하는 전환의 공간이다.

플랫폼은 티저 필름으로 첫선을 보이며, PUMA와 The Whitaker Group가 스포츠, 스타일, 디자인, 커뮤니티를 지속적으로 탐구해 나갈 방향을 제시한다. 향후 챕터에서는 풋웨어와 의류, 스토리텔링, 경험, 크리에이티브 협업을 통해 자신이 물려받은 유산을 재해석하는 크리에이터와 아티스트, 테이스트메이커를 조명할 예정이다.

“레거시는 흔히 도달해야 할 지점으로 여겨지지만, 우리는 그것이 책임이라고 믿습니다.” The Whitaker Group의 설립자 James Whitner는 이렇게 말했다. “우리가 물려받는 것은 이야기의 일부일 뿐입니다. 더 큰 과제는 그로부터 무엇을 만들어낼지 결정하는 데 있습니다.”

PUMA에 이번 이니셔티브는 동시대 스포츠와 스트리트 컬처를 형성하는 커뮤니티에 대한 지속적인 투자 의지를 다시금 보여주는 행보이기도 하다. PUMA North America의 사장 Tara McRae는 “CODA 플랫폼을 통해 이 문화를 계속해서 형성하고 앞으로 이끄는 크리에이터, 테이스트메이커, 커뮤니티에 의도적으로 재투자하고 있습니다”라고 밝혔다.

여러 시즌에 걸쳐 플랫폼을 전개하는 PUMA와 The Whitaker Group는 스니커즈와 의류를 최종 목적지로 삼는 데 그치지 않을 예정이다. CODA를 영향력, 정체성, 문화적 진화를 둘러싼 더 폭넓은 대화를 시작하는 출발점으로 삼겠다는 계획이다.